什么是品牌设计 具体做什么专访JKR首席创意官:“品牌设计是一件明刀明枪的事情”设记

2020年,我们与百威的合作产生跨越性的升级。一般来说,作为设计公司,是在整个活动方案都基本确认以后,我们才会参与进去。但是,基于2017-2019年春节限定包装合作的成功和积累下来的信任,在2020年,百威委托我们担任lead agency的主导角色,深度参与“百威要你红”的营销活动。

在快节奏的互联网时代,设计潮流的更迭也变得更加频繁。在迅速变换的“流行”中,是跟随潮流,还是“抵制诱惑”?为什么有些品牌,无论时代洪流如何变化,都可以在不间断的创新中,做到不丢失品牌自己的独有特色?

国际知名品牌设计公司Jones Knowles Ritchie (JKR) 做出的品牌设计,特色鲜明、自然得体,是众多国际品牌青睐的长期合作伙伴。在以设计创意为核心的创新过程中,JKR常常能够敏锐地察觉品牌最核心的关键资产,以此为基础,做出妥帖而又不落窠臼的设计作品。

创造性地设计了“红”字,把百威经典的蝴蝶结标志融合到寓意好运的“红”字当中,将它变成一个特殊的、专属于百威的“红”。这个独特的视觉符号,让百威拥有了一个可以持续使用的品牌资产,大大提升了整个营销的效果。

从1995年正式进入中国市场以来,百威就以它对品质的追求,树立起了“啤酒之王(King of Beer)”的鲜明品牌地位。品牌希望进一步加深品牌资产的同时,也能与中国春节文化相结合,在春节这一啤酒销售旺季,拿到“满门红”的好成绩。

把大家脑海里对百威“红”的印象具象化,是一个有视觉震撼力的标志;也集成了百威在农历新年的主题,通过每一年的反复使用,在各种触点,包括包装设计、户外广告、电视广告、品牌体验等活动中的应用,不断加深消费者脑海中的品牌印象,产生与品牌的互动。

在本文中为大家分享她在品牌设计过程中的宝贵经验和心得体会,我们与René 聊了聊,红运瓶限量款在京东上线小时内就全部售罄,建立和农历新年的联系,被Campaign杂志评为2022大中华区最值得关注女性之一。提升品牌的影响力和销量。立足点,拥有服务玛氏、百威、百事、星巴克、雀巢等全球标志性品牌近二十年的品牌策略与创意设计经验,作为重要的流量引擎,

2017年,JKR就开始为百威设计春节限量款;三年前,双方进一步加深了合作,JKR作为品牌策略设计方,首次以主导性的角色引领百威红的春节营销战役,屡战屡捷。

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