茶饮加盟热线咖啡新贵T97线上线下“冰火两重天”加盟商:花50万开店就当“交学费”

“在T97的大本营浙江,由于大嘴妹爆红带来的品牌知名度提升,有门店日销额可以做到5000元,有时候甚至能追平瑞幸。”一加盟商告诉九派财经,但在浙江之外的

在从业者看来,T97身上仍有着初代微商的基因,创始人李潇习惯宣传造势操作而非实打实经营一家连锁品牌,多次向瑞幸喊话的行为更像是碰瓷式的营销噱头。

在武汉光谷金融港,AB两区错落分布着十多家咖啡店。除了星巴克、瑞幸、挪瓦咖啡(NOWWA)这类连锁咖啡品牌外,这里也是多个新兴咖啡品牌热衷的黄金地段。T97咖啡金融港店置身于一片写字楼间,门店面积约40平米,以绿、白两色为主体颜色,风格清新,在周边一众商务风的餐饮店中显得格外瞩目。

同样的时间段,距离T97不过百米的瑞幸咖啡吧台前顾客络绎不绝,等待取餐的咖啡摆满吧台,外卖小哥步履匆匆,一趟配送多在6杯以上。据九派财经观察,在中午1点过后的半小时内,这家瑞幸的出单量超过50杯。“同一个区,T97咖啡的单店销量只有瑞幸的40%~50%。”咖啡茶饮从业者李光州告诉九派财经,T97对选址的要求中明确列出,避免与瑞幸进行直接竞争。而导致两者差距主要原因在于品牌知名度和用户认识。

“咖啡你冲不冲,冲冲冲”“福利你冲不冲,冲冲冲”……通过魔性喊麦,主播大嘴妹带领T97走红网络。数据显示,T97咖啡直播间在2个月内涨粉近100万,累计观看人次1.26亿,单场最高观看人次达到1082万。

但现实中的T97门店并不像网上般火热。多位茶饮业的招商人士也直言,并不看好该项目,对于项目的投资透露出两个字“慎重”。

在抖音上,李潇是知名创业导师,人称“潇掌柜”。在李潇相关账号的介绍中,其任CEO的格家网络曾获得顺为、广发等资本投资1.9亿美金,同时他还是十亿级品牌斑马会员、燕格格创始人。

九派财经注意到,T97金融港店门口显眼位置贴着“大嘴妹”的直播海报以及优惠信息,但鲜少有人注意到并走进。中午12点到1点,该店的出单量仅在15杯左右,而下午两点半后,门店来客门可罗雀。另据该熟悉门店的人员介绍,其日销量在130单左右。

直指此前多个创业项目涉嫌传销。同样引发诸多争议。李潇借势宣传自己的营销课程和门店加盟项目,T97咖啡直播出圈后,其本人更是被翻出诸多“黑历史”,

立足未稳便四面树敌,李潇放出狠话的底气,或许来源于近期爆火的T97直播间。

这个自称“卖过500亿”的男人,如今带着新晋咖啡品牌T97高调进军咖啡赛道,不仅表示T97今年要开出1001家门店,还频繁向行业龙头瑞幸开火,称“要在开第一家店的时间(2021年10月31日)之后的35个月内,在店铺数量、单店业绩和市值上全面超越瑞幸”,其中市值要达到瑞幸的3倍。

伴随直播间热度持续升高,T97也成为众多加盟商眼中的“香饽饽”。据新榜报道,该营销活动的操盘手之一毛豆传媒负责人子谦表示,直播爆红后,后台咨询T97的加盟量也从单日150个,翻倍增长至300-400个。一位负责华中地区茶饮招商的业务人员告诉九派财经,近期全国咨询最多的咖啡品牌,除了瑞幸就是T97。

在李潇的“野蛮”打法下,T97究竟是咖啡赛道的明日之星,还是趁着流量红利,通过加盟、卖课收割市场的镰刀?

一个名不见经传的咖啡品牌,却在创立仅一年多后,标榜“未来中国咖啡,T97咖啡第一,瑞幸第二,星巴克第三!”喊出这口号的T97咖啡创始人李潇,究竟有何底气?

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