猫粮品牌十大排行湿粮皇家宠物多款猫粮狗粮首秀进博会中国将成第二大宠物市场

猫人均单只年消费4311元。必然会很快扩容。2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元,中国城镇养狗、养猫人数达5648万,后者是最早进入中国的外资食品企业之一,消费者熟悉的绿箭口香糖、益达、士力架、德芙、M&M’S,皇家宠物隶属于全球食品制造巨头玛氏(MARS),年中国宠物市场狗人均单只年消费5580元,”而蓬勃发展的中国宠物市场,将成为玛氏达成上述目标的依托。宠物食品品牌皇家宠物(ROYAL CANIN)中国区总经理蔡晓东在接受澎湃新闻记者专访时,8月发布的《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,“我们对中国市场非常重视,全国城镇犬猫数量达到9149万只,在2010年建成运营的(皇家宠物生产)工厂,都是玛氏旗下品牌。谈及中国本土化品牌崛起带来的挑战时这么分析。10月24日,比2017年(1340亿元)增长27%,蔡晓东称,有信心在短时间内玛氏(在中国的)整体营业额翻倍。

蔡晓东称,过去在中国养宠物主要是喂养剩餐剩饭,但现在越来越多的宠物主转向使用猫粮和狗粮喂养,“现在上海有约40%的猫喂的是我们的猫粮。狗大概是10%,国外是在80%以上,所以即使猫狗保有量不变,所以这个产业至少还有6倍的空间增长。这个基数下,中国应该可以很快成为第二大宠物市场。”

对于已经成为行业“巨头”的皇家宠物来说,蔡晓东认为,重要的挑战是如何适应中国的市场环境,进行本土化创新,“当然,向同行学习也很重要。我相信最重要的是把饼做大,在宠物营养方面,皇家宠物会扮演一个助推器(的角色)。”蔡晓东介绍,每年玛氏都会来邀请海外顶尖的动物医疗领域

“中国的宠物文化是很年轻的文化,这个阶段重要的不是谁份额大,谁份额小,更重要的是营造一个健康的氛围,非常欢迎国内企业和我们一起发展。”

眼下,玛氏在中国宠物食品市场处于领先地位。申万宏源发布于2018年5月的宠物行业研究报告显示,国内狗粮市场中,皇家宠物在2016年的市占率达到22%排名第一,且呈现逐年上升之势。2016年中国猫粮市场中,皇家宠物的市占率为25%,排名第二仅次于玛氏旗下另一猫粮品牌伟嘉。

即将在11月5日于上海举办的首届中国国际进口博览会,玛氏也将作为参展商入驻食品及农产品展区,其中皇家宠物将带来多款在中国首发的“猫粮”“狗粮”产品。

玛氏也是最早进入中国的宠物食品生产商,1995年,玛氏在北京怀柔投资建设了国内第一家宠物食品工程,生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。2008年,玛氏旗下主打精准营养的宠物品牌皇家宠物在中国设立工厂,2010年正式运营。玛氏还通过收购进入了宠物医院等领域。

对于现在大城市涌现大量的“铲屎官”“猫奴”,蔡晓东称,这是由于中国大城市的居住条件更便于养猫,中国出现的老龄化趋势,也会使得越来越多的人转向养宠物以寻求陪伴,同时宠物的角色也在发生变化:从帮助看家的工作犬,转变成为朋友甚至孩子般的存在。这背后孕育的是宠物食品商的机会。

不过,外资品牌占据市场主流的局面如今受到挑战,2017年,主营宠物食品业务的佩蒂股份和中宠股份接连登陆A股,发迹于四川的新希望集团主导收购了澳洲真诚爱宠公司(Real Pet Food Company),此外还有不断涌现的新兴本土品牌。申万宏源的研报指出,2016年中国狗粮市场市占率前十的品牌中海外品牌占6席,但除了皇家品牌市占率逐渐上升,其余国外品牌市占率均呈现下降趋势。

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